Website-Relaunch: wann er sich lohnt und wie er gelingt
Wann sich ein Website-Relaunch lohnt, die Anzeichen für ein Redesign und wie Sie neu bauen, ohne SEO-Rankings und Traffic zu verlieren.
Es kommt der Punkt, an dem das Aktualisieren der alten Website mehr kostet als ein Neubau. Ein Website-Relaunch ist keine reine Optik-Frage: Er ist die richtige Wahl, wenn die technische Basis überholt ist und die Ergebnisse bremst. Der schwierige Teil ist, ihn ohne Verlust des über Jahre aufgebauten Rankings umzusetzen.
Anzeichen für einen Relaunch
- Die Website ist langsam, besonders am Handy, und kleine Korrekturen helfen nicht.
- Das Design wirkt veraltet und schafft weniger Vertrauen als der Wettbewerb.
- Sie ist nicht responsiv oder auf kleinen Bildschirmen schlecht lesbar.
- Die Technik ist alt, schwer zu aktualisieren oder abzusichern.
- Inhalte hinzuzufügen oder zu ändern ist umständlich und teuer.
- Die Conversions sind niedrig: Besucher kommen, melden sich aber nicht.
Treffen mehrere Punkte zu, ist ein Redesign sinnvoll.
Neu bauen ohne SEO-Verlust
Genau hier scheitern viele Relaunches: Die neue Website geht online und der Traffic bricht ein. Der Grund ist fast immer derselbe, die alten Adressen existieren nicht mehr und niemand leitet sie weiter. Dagegen helfen einige Punkte.
- Weiterleitungskarte: jede alte URL zeigt per dauerhafter Weiterleitung auf die neue Entsprechung.
- Inhalte erhalten: Seiten, die Traffic bringen, werden nicht gelöscht, sondern übernommen.
- Strukturierte Daten und Meta-Tags sauber neu gesetzt, nicht beim Umzug verloren.
- Aktualisierte Sitemap, erneut an die Webmaster-Tools übermittelt.
- Bessere Performance als zuvor, nicht schlechtere.
Was ein guter Relaunch bringt
Eine gut neu gebaute Website ist schneller, leichter zu pflegen, sicher und auf Conversion ausgelegt. Geschwindigkeit und klare Struktur helfen auch dem Ranking, so kostet das Redesign keinen Traffic, sondern lässt ihn oft wachsen.
Auf Wunsch beginnen wir mit einem Beispiel aus Ihrer Branche, um zu zeigen, was ein Relaunch bringt. Das Angebot erfolgt auf Anfrage, nach einem Blick auf die aktuelle Website.
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So starten Sie
Es beginnt mit einer Analyse der aktuellen Website: was funktioniert, was Traffic bringt und was neu muss. Daraus entsteht die neue Struktur, wird gestaltet und mit fertiger Weiterleitungskarte vor dem Livegang migriert. Um zu klären, ob Ihre Website ein Update oder einen Relaunch braucht, beginnt es mit einer Bestandsaufnahme.
Häufige Fragen
Kostet ein Relaunch Google-Rankings?
Nur wenn er schlecht gemacht ist. Mit einer Weiterleitungskarte von alten auf neue Adressen, erhaltenen Inhalten und korrekt gesetzten strukturierten Daten bleibt das Ranking erhalten und verbessert sich oft.
Besser neu bauen oder die bestehende Website aktualisieren?
Ist die Basis gesund, reicht oft ein Update. Ist die Technik veraltet, die Website langsam oder seit Jahren unberührt, ist ein Relaunch günstiger als endloses Flicken.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Die Zeiten hängen vom Umfang ab und werden nach einer ersten Prüfung festgelegt. Eine Visitenkarten-Website geht schneller, eine mit vielen Seiten oder Funktionen braucht länger.